Внутренний рынок Приднестровья: скрытые возможности для местного бизнеса.
Ю.Г.Ганин
Тирасполь, 2018.
По своим макроэкономическим параметрам Приднестровье относится к числу малых стран с ограниченными природными ресурсами и незначительной емкостью внутреннего рынка. Экономика Приднестровья сверхоткрытая. В мировой практике в качестве индикатора открытости экономики чаще всего используют такое понятие как внешнеторговая квота, размер которой рассчитывается как отношение объема внешнеторгового оборота к ВВП. За последние пять лет для Приднестровья она колеблется от 175 до 230%.
Более 85% промышленной продукции экспортируется, а импортируется подавляющее большинство сырья, материалов и комплектующих, необходимых для обеспечения производственного сектора, а также продукты питания. В связи с высокой степенью зависимости приднестровской экономики от внешней торговли вопросам внешнеэкономических отношений традиционно придается приоритетное значение и уделяется много внимания. В сравнении с внешней торговлей внутренней торговле уделяется значительно меньше внимания и принижается ее значимость. Справедливо ли это?
1. Емкость приднестровского товарного рынка
Товарный рынок по характеру и назначению подразделяется на потребительский товарный рынок (определяется объемом розничной торговли) и рынок товаров производственно-технического назначения (определяется объемом торговли бизнес-бизнес ).
Потребительский рынок — это рынок товаров массового спроса, где покупают товары и услуги для личного, семейного и домашнего пользования.
Рынок товаров производственно-технического назначения — это совокупность лиц и организаций, приобретающих товары и услуги для дальнейшего использования в производстве или для перепродажи другим потребителям.
Емкость товарного рынка - это количество реализованных товаров как на потребительском рынке, так и на рынке товаров производственно-технического назначения за определенный период при определенном уровне цен. Существует два уровня измерения емкости товарного рынка:
- фактическая емкость рынка- объем реального потребления (реальная или достижимая величина);
- потенциальноя емкость рынка-максимально возможный уровень потребления (гипотетическая величина)
Первый уровень измерения – фактическая емкость рынка – объем платежеспособного спроса, т.е. количество товара и/или услуги, измеряемое в денежных или натуральных единицах, которое рынок потребляет в течение определенного времени (как правило-год).
Второй уровень измерения –потенциальная емкость рынка - величина, которая показывает на какой максимальный уровень емкости может выйти рынок через некоторый период времени.
Потенциальная емкость – Фактическая емкость = Рыночный потенциал.
Одним из самых распространенных расчетных методов фактической (реальной) емкости внутреннего рынка является метод структурных характеристик рынка (косвенный метод):
Vвтр=Vп+Vи- Vэ+Vсо (1)
где Vвтр — фактическая емкость внутреннего товарного рынка; Vп — объем внутреннего производства товаров; Vи — объем импорта; Vэ —объем экспорта с территории; Vсо-объем складских остатков.
Последней составляющей в формуле - складскими остатками, екак правили, часто пренебрегают при ежегодном замере емкости.
Воспользовавшись выражением (1), можно определить емкостные характеристики внутреннего рынка Приднестровья, основываясь на оффициальной статистике.
Степень открытости внутреннего рынка и степень проникновения на него импортной продукции можно оценить по доле импортных (ввезенных) товаров (ДИТ) в общем объеме внутреннего товарного рынка
ДИТ = (Vи/(Vп +Vи -Vэ))х100% = (Vи/Vвтр)х100% (2)
Аналогичным образом можно оценить и долю местных товаров на внутреннем рынке
ДМТ = ((Vп-Vэ)/Vвтр)х100% (3)
Таблица 1. Рассчеты объемов внутреннего товарного рынка Приднестровья и его составных компонентов.
|
Показатели |
год |
|||||
|
№п/п |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
|
|
1. |
Производство товаров в млн. руб.ПМР |
11529 |
13628 |
11691 |
11308 |
13694 |
|
В т.ч.по отраслям: -Промышленность -Сельское хозяйство -Строительство |
8832 2127 570 |
10100 2244 684 |
9046 2037 607 |
8581 2208 518 |
10531 2784 379 |
|
|
2. |
Среднестатистический курс рубля к доллару |
11,1 |
11,1 |
11,1 |
11,259 |
13,378 |
|
3. |
Производство товаров в млн. долл.США |
1038,7 |
1227,7 |
1053,2 |
1004,4 |
1023,5 |
|
4. |
Экспорт товаров в млн.долл.США |
586,9 |
715,9 |
611,1 |
530,4 |
633,3 |
|
5. |
Импорт товаров в млн.долл.США |
1661,2 |
1634,7 |
1138,3 |
857,8 |
982,7 |
|
6. |
Внешнеторговый оборот, млн. дол. |
2248.1 |
2350.6 |
1749.4 |
1388.2 |
1616.0 |
|
7. |
Объем внутреннего товарного рынка (Vвтр), млн.долл. США |
2113,0 |
2146,5 |
1580,4 |
1331,8 |
1372,9 |
|
8. |
Объем местных товаров на внутреннем рынке, млн. дол. США (Vп – Vэ ) |
451.8 |
511.8 |
442.1 |
474 |
390.2 |
|
9. |
Доля местных товаров (ДМТ) на внутреннем товарном рынке, % |
21,3 |
24.8 |
28.0 |
35.6 |
28.4 |
|
10. |
Доля импортных товаров (ДИТ) на внутреннем рынке , % |
78.7 |
75.2 |
72.0 |
64.4 |
71.6 |
|
11. |
Оборот розничной торговли (оценка) (Vрт), млн. руб. |
7714 |
7373 |
5381 |
5375 |
6690 |
|
12. |
Оборот розничной торговли (оценка) (Vрт), млн. дол. |
695 |
664 |
485 |
477 |
488 |
|
13. |
Оборот товаров производственно-технического назначения , млн. дол. (Vвтр –Vрт) |
1418 |
1482 |
1122 |
855 |
885 |
Из полученных данных можно сделать ряд заключений:
- В отличие от устоявшегося мнения, объем внутреннего товарного рынка Приднестровья (весь внутренний товарооборот) сопоставим со внешнеторговым оборотом (смотри строка 6 и 7)
- Доля приднестровских товаров на внутреннем рынке за последние пять лет составляет от 21.3% до 35,6 и значительно уступает доли импортируемых товаров (64.4%- 78.7%) (см. стр. 9 и 10)
- Оборот розничной торговли более чем в два раза меньше оборота товаров производственно-технического назначения (см.стр.12 и 13).
- Внутренний рынок потребительских товаров.
Для поддержания производственного сектора на высоком уровне все страны мира проводят протекционискую политику по защите своих национальных производителей путем предоставления им приоритетов на внутреннем рынке и ограничения ввоза импортных товаров за счет тарифных и технических барьеров. На сколько успешна такая политика в Приднестровье?
В промышленном производстве все импортируемое сырье, материалы, комплектующие, применяемые в технологических процессеах, освобождены от тарифных платежей, за исключением акцизов. Такая норма законодательно закреплена в силу ограниченности природных ресурсов Приднестровья и в целях снижения себестоимости местных товаров. Основное противостояние местных и импортных товаров наблюдается на потребительском товарном рынке, который представляет собой рынок товаров для личного потребления и состоит из продовольственного рынка (продукты питания) и рынка непродовольственных товаров потребления (одежда, обувь, бытовая техника, автомобили личного пользования, лекарства , бытовая химия и т.д.). Объем потребительского товарного рынка в госстатистике определяется объемом розничной торговли..
|
Таблица 2. Основные показатели розничной торговли в Приднестровье за период 2013-2017 г. |
|||||||
|
. |
|||||||
|
№п/п |
Показатели |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
|
|
1. |
Оборот розничной торговли (оценка), в млн.руб |
7714 |
7373 |
5381 |
5375 |
6690 |
|
|
2. |
Реализовано продовольственных товаров, в млн.руб |
3110,0 |
3024,7 |
2405,7 |
2455,7 |
2972,0 |
|
|
3. |
Реализовано непродовольственных товаров , в млн.руб |
4604,5 |
4348,1 |
2975,8 |
2920,1 |
3718,2 |
|
|
4. |
Кол-во магазинов |
1604 |
1636 |
1655 |
1594 |
1648 |
|
|
5. |
Торговая площадь, тыс.кв. м |
168,3 |
174,7 |
189,7 |
184,8 |
192,4 |
|
Рынок розничной торговли имеет свою высокую цену для приднестровской экономики. Его объем за последние пять лет в среднем составляет 560 млн. дол., что соответствует 91% от среднегодового экспорта за этот же период времени (615 млн. дол.).
Важной тенденцией последних пяти лет является снижение оборота розничной торговли из-за падения спроса. Наибольший спад был отмечен в 2016 года. Этот спад спроса был вызван ошибочными действиями властей по снижению денежных выплат работникам бюджетной сферы и пенсионерам в 2015-2016 году и по искусственному сдерживанию курса приднестровского рубля в период девальвации национальных валют в основных странах – торговых партнерах. Оживление внутреннего спроса, а значит и рост розничной торговли, началось в 2017 году и этот процесс продолжается в текущем 2018 году. Тем не менее отставание от объемов торговли в 2013-2014 году пока остается существенным.
Очень важно для оценки эффективности проводимой экономической политики оценить долю в потребительском рынке местных и импортных товаров. Известно, что доминирование местных товаров на внутреннем рынке имеем мультипликативный эффект, который состоит в том, что рост продаж местных товаров стимулирует развитие производств, рост количества рабочих мест, увеличение налоговых отчислений и насыщение государственного бюджета, рост всей экономики в целом и общего благосостояния. Официальная статистика потребительского рынка не содержит ответа на этот вопрос.
Например: мы импортируем в два раза больше помидор, чем производим сами; в 4 раза больше огурцов, чем производим; на внутреннем рынке преобладают импортные молочные продукты, мясо, костюмно-платьевая группа одежды, школьно письменные товары, товары культурно-бытового и хозяйственного назначения и многое другое. Какие товары в общем объеме доминируют на нашем потребительском рынке: приднестровские или импортные? Кто из них выигрывает борьбу за наш рынок? Точного ответа на этот вопрос нет. И это одна из задач, которую необходимо решить для адекватного понимания нашей экономики.
- Защита внутреннего рынка.
Если этого нельзя сделать через таможенные пошлины и другие тарифные барьеры, то это можно сделать путем введения на территориии жёстких стандартов по качеству продукции. Технические барьеры стали важным инструментом в международной торговле.
Рис.1. Структура импорта продовольственных товаров (млн. дол.) в 2017 году
- Проект «Покупай приднестровское!» как механизм поддержки отечественного товаропроизводителя.
Власти республики разрабатывают дорожные карты и стратегии, подключают к этому всех заинтересованных, используют всевозможные экономические и стратегические инструменты. Что же остается делать обществу? Просто ожидать эффекта и результатов?
Что можем сделать мы, ТПП ПМР? Тут на поле выходит общественное мнение. Именно общественный выбор может стать очень сильной опорой для бизнеса в его развитии. Если он будет сделан в пользу местного товара – это будет огромный шаг навстречу приднестровскому предпринимательству. Покупая отечественные товары, каждый из нас способствует росту экономики страны. Жаль, что не все мы об этом задумываемся. Этот принцип относится не только к населению, которое делает выбор при покупке товаров в магазинах и на рынках, но и к самим товаропроизводителям, которые при производстве отдают предпочтение не отечественному сырью. Эти выводы и стали основой республиканского проекта «Покупай приднестровское!», инициированного Торговопромышленной палатой ПМР в 2017 году. Главным образом проект нацелен на поддержку местных товаропроизводителей и продвижение их товаров на внутреннем и на внешних рынках. Тенденция, при которой отечественная продукция пользуется меньшим спросом, чем импортная, сохранилась еще с периода 90-х годов, когда по всему постсоветскому пространству население радовалась всему несоветскому. Отдавали предпочтение импортной одежде, продуктам, предметам обихода и пр. Сейчас ситуация складывается так, что «импорт» не всегда значит «польза». Именно поэтому приднестровцы начинают проявлять интерес к местным продуктам, понимая, что при их выращивании или производстве не применяются вредные вещества. Но тут же рынок товаров сталкивается с очередным препятствием: потребители не всегда знают, как отличить отечественный бренд от иностранного. Кроме того, не всегда можно быстро найти и рассмотреть страну производителя на этикетке товара. Да и найти местный продукт не так уж легко. Но это все гипотезы, предположения и, если хотите, интуитивные домыслы. Но так ли это на самом деле? Как приднестровский народ относится к товарам местного производства? Знакомы ли люди с брендами, которые существуют внутри страны? Покупают ли жители приднестровские продукты и товары или отдают предпочтение импортным? Какова причина выбора того или другого товара. Для того, чтобы получить ответы на эти и другие вопросы в прошлом году перед запуском проекта «Покупай приднестровское!» было проведено исследование потребительских предпочтений приднестровцев. Анализ вопросов об узнаваемости брендов показал, что товары, которые покупают и любят бендерчане, совершенно не знают жители, например, Рыбницы. И наоборот. Хоть наша страна и небольших размеров, расстояния между северной и южной частями для некоторых производителей бывают непреодолимыми. Конечно же, есть бренды, известные повсеместно, – это отлично. Однако это единичные случаи. Для того, чтобы минимизировать сложившийся разрыв и будут в этом году продолжаться выставки-ярмарки под лозунгом «Покупай Приднестровское!». На выставках можно ознакомиться с каталогами и образцами товаров, с документами, подтверждающими их качество и, конечно же, приобрести понравившиеся продукты и изделия. А вот что дальше? Как среди прочих найти наши товары на полках магазинов?
Для этого проводятся промоакции в торговых предприятиях. С их помощью выделяются местные товары. Торговые представители играют особую роль в продвижении товаров местного производства на внутреннем рынке. Они – связующее звено между производителем и потребителем. И от того, как представлены приднестровские товары на торговых площадях, зависит, в общем смысле, спрос на эти продукты. Одна из задач проекта состоит в том, чтобы выбор товаров на полках магазинов стал более осознанным, чтобы донести до приднестровцев, что покупать приднестровское – это выгодно и патриотично. Организаторы полагают, что в результате реализации проекта «Покупай приднестровское!» будут созданы благоприятные условия для повышения узнаваемости и формирования позитивного имиджа местных товаропроизводителей, увеличения ассортимента и объемов местных товаров на внутреннем потребительском рынке. Проект позволит улучшить существующую практику взаимодействия всех участников рынка и, в конечном итоге, способствовать насыщению рынка качественными и доступными всем слоям населения товарами местного производства.
Проект «Покупай приднестровское!» был разработан и стартовал в 2017 году во исполнение Указа Президента Приднестровья «Об объявлении 2017 года Годом предпринимателя в Приднестровской Молдавской Республике» и на основании Постановления Правительства ПМР «Об утверждении Республиканского плана мероприятий по подготовке и проведению Года Предпринимателя в Приднестровской Молдавской Республике».
По инициативе НП «Торгово-промышленная палата Приднестровской Молдавской Республики» различные мероприятия по увеличению активности внутреннего рынка и роста продаж на нем товаров местных товаропроизводителей были объединены в единый Проект.
Для достижения целей Проекта в 2017 году были проведены следующие мероприятия:
- полномасштабная рекламная компания в средствах массовой информации;
- передвижные выставки-ярмарки «Покупай приднестровское!» во всех районных центрах и городах республиканского значения;
- вовлечение в Проект торговых предприятий, размещения в них рекламных материалов и символов Проекта;
- дегустации продукции местных производителей в торговых предприятиях;
- организация диалоговой площадки между товаропроизводителями и торговыми предприятиями в форме круглых столов под общим названием «Торговые диалоги»;
Проведенное НП «ТПП ПМР» в 2017 году социальное исследование среди приднестровских покупателей, анкетирование торговых предприятий и производителей выявили следующие проблемные места:
- приднестровский покупатель предпочитает приобретать товары местного производства с известной им торговой маркой, а товары неизвестных/новых производителей не приобретает;
- только половина товаропроизводителей понимает значимость внутреннего рынка для развития своего бизнеса и заинтересована в продвижении своих товаров на местном рынке;
- только половина розничных магазинов и торговых сетей видит возможность увеличения товарооборота за счет реализации приднестровских товаров;
- торговые сети проявляют малый интерес к открытому диалогу с местными товаропроизводителями на предмет увеличения продаж местных товаров;
- низкая доступность товаропроизводителей в крупные торговые сети;
- отсутствие предложений со стороны логистических компаний то доставке товаров в удаленные торговые точки.
Принимая во внимание успехи проекта «Покупай приднестровское!» в 2017 году, руководство Республики приняло решение о необходимости разработки Программы развития проекта «Покупай приднестровское!» на 2018-2020 годы.
По всему Приднестровью растянулась сеть больших и маленьких магазинов :
1. в г.Тирасполе – 731(в том числе магазинов 487);
2. в г.Днестровске – 45( магазинов-19);
3. в г.Бендерах – 314( магазинов -216);
4. в г.Рыбнице и в Рыбницком районе – 255( магазинов-206);
5. в г.Дубоссары и Дубоссарском районе- 130(магазинов 102);
6. в г. Слободзея и Слободзейском районе – 316(233);
7. в г. Григориополе и Григориопольском районе- 107( магазинов
89);
8. в г.Каменке и Каменском районе- 94(магазинов 78).
